Eistee ist eine Wachstumswarengruppe und hat sich im Vergleich zum letzten Jahr einem kompletten Wandel unterzogen: innerhalb nur eines Jahres gab es einen Transformationsprozess von einer bis dahin relativ produkthomogenen hin zu einer quasi zweipoligen Warengruppe.

Mit einem modernisierten Image durch neue Marken passt Eistee heute wieder zum Zeitgeist und gilt als „hip“, indem das Angebot immer vielfältiger wird.

• Wie sind die Verbrauchergewohnheiten beim Eistee-Konsum?
• Was sind die Präferenzen und Erwartungen der Konsumenten?
• Welche Veränderungen gibt es bei den Verbrauchereinstellungen?

Mit der mafowerk Trend Evaluation „Eistee 2021“ hat mafowerk die Wirkung der drei wichtigsten Faktoren „POS – Produkt – Konsument“ detailliert im Vergleich zu 2020 untersucht und beleuchtet die Entwicklung – für eine erfolgreiche weitere Vermarktung in dieser Getränkewarengruppe.

• Wer ist die potenzielle Zielgruppe, wer kauft?
• Welche Käufertypologie kann gebildet werden?
• Wie hoch ist die Kaufbereitschaft – für welche Flavours, Darreichungsform und Verpackung?
• Welche Wünsche sind bis jetzt unberücksichtigt?
• Was sind die Produkt-Attribute für Premium und Standard aus der Sicht des Käufers?
• Was sind die Kauf-Motivatoren und Kauf-Barrieren?