Tee gehört neben Kaffee zu den beliebtesten Getränken der Deutschen: rund 69 Liter Tee pro Kopf haben die deutschen Verbraucher 2022 getrunken – damit wurde erneut das Niveau der Zeit vor der Pandemie übertroffen.*

Besonders der Trend zu mehr ausgewogener und bewusster Ernährung beflügelt den Konsum von Tee als kalorienarmer Durstlöscher und als Genussmittel.

Tee ist aber auch geschmackliche Vielfalt und Farbe: die Bereitschaft der Verbraucher, Neues auszuprobieren ist hoch – echte Chancen für neue Produkte und erfolgreiche Innovationen bei Tee.

• Wer kauft Tee? Wie häufig wird gekauft, wie viel wird ausgegeben?
• Was sind die Präferenzen und Erwartungen der Konsumenten?
• Was sind die Produkt-Attribute für Standard bzw. Premium aus der Sicht des Tee-Käufers?

Die Trend Evaluation Consumer und POS Insights „Tee-Trends 2024“ von mafowerk beleuchtet die Entwicklungen – aktuell und im Vergleich zu den Jahren 2019 und 2021. Wir untersuchen die Möglichkeiten von weiteren Wachstumsfeldern – für eine erfolgreiche weitere Vermarktung bei Tee.

Nürnberg/Fürth, im August 2024

* Quelle: Tee Report 2023, Deutscher Tee & Kräutertee Verband

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