Nach den positiven Entwicklungen bis 2024 zeigte sich  die Heimtierbranche in 2025 eher verhalten, was die Umsätze betrifft.

Auch wenn sich die Tierbesitzer inzwischen deutlich preissensibler beim Kauf von Katzen- und Hundefutter zeigen, bleibt andererseits die Bereitschaft, mehr Geld für hochwertige, gesunde und nachhaltige Tiernahrung auszugeben, hoch:

Die Tiergesundheit gilt aktuell als wichtigster Trend in der Heimtierbranche – Premiumisierung sowie Humanisierung (Longevity auch für das Haustier) bieten Potenziale. ¹⁾

Petfood– ein Markt im ständigen Wandel.

• Welche Tiernahrung wird gekauft/gefüttert? Wie oft und in welcher Kombination wird welches Futter ( Nassfütterung , Trockenfütterung, Snacks, Ergänzungsmittel, Bedarfsartikel und Zubehör) gekauft/gefüttert?
• Wie viel wird für Tiernahrung ausgegeben? Ausgabenverteilung nach Futterarten (Nassfutter, Trockenfutter, Spezialfutter, Hundesnacks, Katzensnacks, Frischfleisch, etc.) bzw. Bereichen?
• Werden Tierfutter-Marken oder Handelsmarken bevorzugt gekauft? Wird Sorte oder Marke bevorzugt?
• Was passiert, wenn die gewünschte Futter-Marke nicht vorhanden ist? Wird dauerhaft die Marke oder die Einkaufsstätte für Hunde- und Katzenfutter gewechselt?
• Was sind die subjektiven Kaufimpulse (Marke, Sorte, Packungsgröße, Verpackung, Tierwohl, Nachhaltigkeit, Preis, etc.)? Was ist der entscheidende Kaufgrund für eine bestimmte Tiernahrungsmarke oder -sorte?
• Was sind die Produktattribute für Premium- und Standard-Tiernahrung aus der Sicht des Käufers (regulär vs. Life Stages vs. Premium/Super Premium)?
• Welche Informationsquellen werden zum Thema Tiernahrung genutzt (offline/digital)?
• Wo kaufen Tierhalter Katzenfutter und Hundefutter? Im Supermarkt? Im Discounter? In Zoofachmärkten, wie Fressnapf oder Futterhaus? In Online-Shops für Tiernahrung?
• Wonach bzw. wie sollte Tiernahrung im Einkaufsregal am POS aus der Sicht der Käufers sortiert werden?
• Welche Promotions zu Katzenfutter und Hundefutter sind dem Verbraucher besonders aufgefallen und im Gedächtnis geblieben?
• Special: Wie wird das Tiernahrungsangebot der einzelnen Handelsaccounts beurteilt?

Die mafowerk Trend Evaluation Shopper Insights Tierfütterung Hunde und Katzen 2026 zeigt den Einfluss und die Wirkung der Faktoren „Produkt, Konsument und POS“ aktuell und im Vergleich zu 2024.

Für eine weitere erfolgreiche Vermarktung in diesen Warengruppen.

Wissen, das nützt – für Ihre Entscheidungen.

 

Nürnberg/Fürth, im Juni 2026

 

 

1)  Quelle: Quelle: LZ online, 03. Februar 2026
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