Shopper Insights – Nahrungsergänzung 2.0 • longevity und self care 2026

Die Sicht auf Nahrungsergänzung hat sich geändert: die reine Verwendung von klassischen Produkten wie Vitaminen, Omega-3-Fettsäuren oder Magnesium war gestern. Heute ist das Motto: „Langsamer altern, besser leben“. Wohlbefinden und längeres Leben liegen im Trend.

Die Nachfrage nach Longevity-Produkten bei Nahrungsergänzungsmitteln steigt und analog die Anzahl der Produkte mit diesem Wirkversprechen – damit hat der Shopper zunehmend die Qual der Wahl.

Wer kauft bzw. verwendet Longevity-Supplements?
Welche Supplements und Longevity-NEMs werde gekauft? Warum wird gekauft?
Nach welchen Kundentypologien kann man die Verwender von Nahrungsergänzungsmitteln im Bereich Longevity einordnen? Wie groß sind die Unterschiede nach soziodemografischen Merkmalen?
Warum werden Longevity-Supplements gekauft? Was sind die subjektiven Kaufimpulse bzw. die Kaufanreize für den Kauf von Longevity-Supplements?
Wo diese Nahrungsergänzungsmittel gekauft (online und/oder stationär, welche Vertriebsschienen)?
Was wird gekauft? Für welche Anwendungsgebiete/Indikationen wie Immunsystem, Zellgeneration und Verjüngung, Schönheit und Anti Aging, Frauengesundheit/Wechseljahre, Männergesundheit, Schönheit / Beauty? Welche Inhaltsstoffe werden gekauft? Vitamine, Mineralstoffe, Proteine und Kollagene, Aminosäuren, Pflanzenstoffe, sonstige Nährstoffe? Welche Darreichungsformen und Verpackungen werden bevorzugt gekauft? Kapseln, Tabletten, Pulver, Tropfen, Gummies oder Sprays?
Wie wichtig für den Kaufentscheid ist die Webseite des Supplement-Herstellers?
Erfolgt der Kauf von Longevity-Nahrungsergänzung spontan oder geplant? Was wird bei einem Plankauf von Longevity-Produkten vorab festgelegt? Was aktiviert den Spontankauf von NEMs?

Die neue Trend Evaluation Shopper Insights Nahrungsergänzung 2.0 • longevity und self care 2026 von mafowerk untersucht den Einfluss und die Wirkung der drei wichtigsten Faktoren „Shopper – Produkt – POS“.

Diese Shopper Insights schaffen eine wichtige Grundlage für Hersteller und Händler zur weiteren erfolgreichen Vermarktung von longevity supplements.

Nürnberg/Fürth, im Mai 2026

1) Quelle: Lebensmittelzeitung online, 17.02.2026
Bild: © shutterstock / nastya_ph

Mit den Shopper Insights – Nahrungsergänzung 2.0 • longevity und self care 2026 untersucht mafowerk das Shopperverhalten beim Kauf von longevity supplements

Veröffentlichung: 05/2026
Branche: Food
Typ: Shopper Insights

Studienvorschau als PDF herunterladen

Die Ergebnisse der Shopper Insights – Nahrungsergänzung 2.0 • longevity und self care 2026 können Sie jederzeit gerne bei mafowerk bestellen. Die Ergebnisse liegen vor und können innerhalb von zwei Arbeitstagen nach Bestellung geliefert werden.

Das Honorar für die aktuellen Shopper Insights 2026 beträgt: 4.500,- Euro (netto zzgl. MwSt.)

Eine Online-Präsentation der Ergebnisse und Insights bieten wir Ihnen für 600,-Euro an.
(Ca. einstündige Videokonferenz mit Microsoft Teams)

Shopper Insights – Nahrungsergänzung 2026 anfragen

Lieferung der kompletten Studienergebnisse in elektronischem pptxFormat auf deutsch und inklusive fundierter Ergebnisinterpretationen. Persönliche Ergebnispräsentation optional (gegen Aufpreis). Die AGB der mafowerk GmbH finden Sie unter: www.mafowerk.de/agb

Weitere aktuelle Projekte von mafowerk

Consumer & POS Insights Heißgetränke – Tee-Trends 2026

Tee gehört neben Kaffee zu den beliebtesten Getränken der Deutschen: gut 67 Liter Tee pro Kopf haben die deutschen Verbraucher 2024 getrunken.* Besonders der Trend zu mehr ausgewogener und bewusster Ernährung beflügelt den Konsum von Tee. Die Bereitschaft der Verbraucher, bei Tee Neues auszuprobieren ist hoch, wie nicht zuletzt der jüngste Hype um Matcha zeigt – echte Chancen für neue Produkte und erfolgreiche Innovationen bei Tee.

Consumer Insights Food – Fertigdesserts 2026

Der Markt für Fertigdesserts hat sich in Umsatz und Absatz in den letzten Jahren deutlich positiv entwickelt. Vor allem Desserts aus pflanzlichen Quellen sowie funktionale Desserts mit einem hohen Proteingehalt waren die Wachstumstreiber. Doch die Nachfrage nach Fertigdesserts unterliegt auch stark den Gesundheitsbedürfnissen sowie geänderten Einkaufsgewohnheiten und einer derzeit generell höheren Preissensibilität der Konsumenten.

Shopper Insights – Nonfood-Disounter 2026

Angesichts der weiterhin schwierigen wirtschaftlichen Rahmenbedingungen achten Verbraucher auch bei Nonfood-Artikeln auf den Preis oder verzichten ganz auf einen Kauf. Nonfood-Discounter boomen und erhöhen nicht nur den Druck auf die Systemwettbewerber im Nonfood-Segment, sondern auch auf die klassischen Lebensmitteldiscounter.

Consumer und POS Insights – Getränke Mineralwasser 2026

Mineralwasser ist ein Trendgetränk, das für gesunde Ernährung und Fitness steht. Gleichzeitig wächst die Vielfalt und die Verbrauchergewohnheiten beim Einkauf und bei der Verwendung von Wasser werden differenzierter. Zuletzt haben Mineralwässer mit funktionellem Mehrwert wichtige Wachstumsimpulse gebracht. Wie sind die aktuellen Einstellungen der Verbraucher zu Mineralwasser?