Gamer sind in Deutschland eine interessante Zielgruppe: laut aktuellen Zahlen beträgt der Anteil der Videospieler bei den 16 bis 29jährigen über 85%. Experten sehen beim Thema Gaming großes Potenzial – gerade für Unternehmen aus dem Lebensmittel-Sektor. 1)

Längst versucht daher der Handel, die gamer als Zielgruppe für sich zu gewinnen und die Industrie bietet bereits spezielle Produkte an, wie zum Beispiel die gaming booster bei Energy drinks. Wie aber kaufen gamer ihre Lebensmittel und Getränke ein?

• Wie und in welchen Medien informieren sie sich über Lebensmittel, wie kommen die Produkte in das „relevant set“ dieser Zielgruppe?
• Kaufen gamer häufiger stationär oder online?
• Welche Rolle spielen neuere Angebotsformen wie Schnell-Lieferdienste, Kochboxen oder Verkaufsautomaten?

Die Trend Evaluation Shopper Insights „Gamer und Lebensmittel 2023“ von mafowerk zeigt, wie die Zielgruppe „tickt“ und wie die Zielgruppenansprache optimiert werden kann.

1) Quelle: statista und Lebensmittelzeitung LZ net, 22.08.2023

Bild: © shutterstock / Roman Kosolapov