Shopper Insights Gesundheitsprodukte – OTC/Selbstmedikation in LEH und Drogeriemärkten 2025
Im Markt für Selbstmedikation vollzieht sich derzeit ein Wandel: Verbraucher kaufen rezeptfreie Medikamente immer seltener in Apotheken und stattdessen immer häufiger in Drogeriemärkten und Supermärkten.*
Darüberhinaus dürfte die Ankündigung der Drogeriemarktschiene dm, ab dem 2. Halbjahr 2025 OTC-Produkte auch online anzubieten, zu weiteren Veränderungen und Umbrüchen in diesem Markt führen.
OTC und Nahrungsergänzung – ein Markt im ständigen Wandel.
- Wer kauft rezeptfreie Medikamente im Lebensmitteleinzelhandel und Drogeriemark?
- Warum werden OTC-Medikamente und Nahrungsergänzungsmittel im Einzelhandel t statt in der Apotheke gekauft? Was sind die Kauf-Motivatoren und Kauf-Barrieren für den Arzneimittel-Kauf im Supermarkt oder im Drogeriemarkt?
- Welche Medikamente und Gesundheitsprodukte werden im LEH/in Drogeriemärkten und welche eher in Apotheken gekauft?
- Was sind die subjektiven Kaufimpulse bzw. die Kaufanreize für den Kauf von Selbstmedikation im LEH/in Drogeriemärkten (Marke, Preis, Mitnahmeeffekte, Packungsgröße, etc.)?
- Welche Indikationen werden bevorzugt im LEH/in Drogeriemärkten gekauft?
- Welche Marken oder Handelsmarken werden im Einzelhandel gekauft, in welchen Teilkategorien?
- Wie kommen Gesundheitsprodukte in das „relevant set “ des potenziellen Käufers?
- Erfolgt der Kauf von rezeptfreien Medikamenten und Gesundheitsprodukte spontan oder geplant? Was wird bei einem Plankauf im Supermarkt vorab festgelegt? Was aktiviert den Spontankauf?
- Welche Einzelhandels-Einkaufsstätten werden genutzt, nur eine oder mehrere? (gibt es den “Wechselkäufer“?)
- Wird Selbstmedikation auch online gekauft? Wie ist das Verhältnis zwischen Online und stationärem Kauf?
- Wie ist die Kaufbereitschaft für den Online-Kauf von Selbstmedikation?
- Special: Wie wird das Selbstmedikations-Angebot in den einzelnen LEH-Accounts und in einzelnen Drogeriemarktschienen bewertet?
Die neue Trend Evaluation Shopper Insights OTC/Selbstmedikation in LEH und Drogeriemärkten 2025 von mafowerk untersucht den Einfluss und die Wirkung der drei wichtigsten Faktoren „POS | Produkt | Shopper“.
Diese Shopper Insights schaffen eine wichtige Grundlage für Hersteller und Händler zur weiteren erfolgreichen Vermarktung von OTC-Produkten in diesem Vertriebskanal.
Nürnberg/Fürth, im Mai 2025
Bild: © shutterstock / LightField Studios
Mit den Shopper Insights – OTC/Selbstmedikation in LEH und Drogeriemärkten 2025 untersucht mafowerk das Shopperverhalten beim Kauf von Selbstmedikation im Lebensmittel-Einzelhandel und in Drogeriemärkten.
Veröffentlichung: 06/2025
Branche: Gesundheitsprodukte
Typ: Shopper Insights
Die Ergebnisse der Shopper Insights – OTC/Selbstmedikation in LEH und Drogeriemärkten 2025 können Sie jederzeit gerne bei mafowerk vorbestellen. Die Ergebnisse liegen Ende Juni 2025 vor und werden nach der Reihenfolge des Eingangs der Bestellung geliefert.
Das Honorar für die aktuelle Studie beträgt:
4.500,- Euro (netto zzgl. MwSt.)
Eine Online-Präsentation der Ergebnisse und Insights (ca. einstündige Videokonferenz mit Microsoft Teams) bieten wir Ihnen an für:
500,- Euro (netto zzgl. MwSt.)
Lieferung der kompletten Studienergebnisse in elektronischem pptx-Format auf Deutsch und inklusive fundierter Ergebnisinterpretationen. Persönliche Ergebnispräsentation optional (gegen Aufpreis). Die AGB der mafowerk GmbH finden Sie unter: www.mafowerk.de/agb
