Die mafowerk Studie „Sportlernahrung 2014“ hatte ergeben: jeder zweite Befragte kauft Sportlernahrung bevorzugt im Drogeriemarkt und hat Schwierigkeiten, das für sich passende Produkt im Regal zu finden. Als Hauptkritikpunkte werden genannt: „zu viele gleiche Produkte“ und „keine ausreichenden Informationen am Regal“. 1)

Die Sports Nutrition-Produkte werden von Freizeitsportler verstärkt nachgefragt und das Angebot im LEH, in Apotheken, Drogeriemärkten und Online-Shops wird immer vielfältiger.

Welche Wachstumspotenziale gibt es für die Sportlernahrung, um Wettkämpfer, (Semi-) Intensivsportler und Durchschnittssportler mit zielgruppenspezifischen Angeboten zu erreichen?

In einer Neuauflage der Trend Evaluation Consumer Insights „Sportlernahrung“ aus dem Jahr 2014 hat mafowerk ambitionierte Freizeitsportler zu ihrem Einkaufs- und Konsumverhalten befragt und den Einfluss und die Wirkung der drei wichtigsten Faktoren „POS – Produkt – Konsument“ untersucht. mafowerk zeigt die Entwicklungspotenziale – für eine weitere erfolgreiche Vermarktung in dieser Warengruppe.