Consumer Insights – Smart Food (Neuere Trinkmahlzeiten) 2026
Essen nimmt üblicherweise Zeit in Anspruch. Die neuen Trinkmahlzeiten (Smart Food) setzen genau hier an und versprechen dem Konsumenten schnelle Nahrungsaufnahme, die schmeckt und satt macht – ready to drink – überall, zwischendurch und zu jeder Zeit.
Und die Produkte werden immer beliebter: bereits 2024 kauften 20 % der Käufer von Trinkmahlzeiten diese regelmässig, 2 von 3 Käufern hatten bereits mehrmals gekauft, aber nicht regelmäßig.*
Handel und Hersteller erhoffen sich weiteres Wachstum und neue Produkte drängen in den Markt.
- Wer kauft Smart Food Trinkmahlzeiten? Wer verwendet bereits Trinkmahlzeiten als Ersatz für eine Mahlzeit? Wer sind die Zielgruppen für Smart Foods?
- Wie hoch ist die Kauf-Bereitschaft von bisherigen Nichtverwendern Trinkmahlzeiten zu kaufen?
- Was sind die Kauf-Motivatoren und Kaufbarrieren für den Kauf von Smart Food Drinks?
- Gibt es Substitutionseffeke zu anderen Warengruppenbereichen? (Fertiggerichte, Snackprodukte, Sportlernahrung, Getränke, Molkereiprodukte, etc.)
- Welche Sorten, Produktarten, Geschmacksrichtung(en) und Gebindegrößen werden bei sog. ready-to-drink meals bevorzugt
- Wie viel wird gekauft und wie häufig? (Wiederkauf/ Erstkauf)?
- Werden Trinkmahlzeiten bevorzugt online und/oder stationär gekauft? Wenn online gekauft wird, in welchen Online-Shops wird gekauft? Welche Online-Shops werden genutzt, nur eine oder mehrere?
- Wie wichtig für den Kaufentscheid ist die Webseite des Smart Food-Herstellers?
- Welche Verpackungsart wird für flüssige Smart Foods gewünscht?
- Welche Trinkmahlzeit-Marken sind bekannt? (gestützt/ ungestützt ) Welche Marken werden gekauft/verwendet?
- Wo macht eine Platzierung von Trinkmahlzeiten am POS aus Sicht der Shopper Sinn? (Stamm- und Zweitplatzierung)
- Wie einfach oder wie schwierig ist es für den Käufer, das die richtige Trinkmahlzeit im Geschäft zu finden?
- Welche Promotion-Aktionen zu Trinkmahlzeiten sind dem Verbraucher in letzter Zeit aufgefallen und im Gedächtnis geblieben?
Mit der mafowerk Trend Evaluation Consumer Insights „Neuere Trinkmahlzeiten 2026“ untersucht mafowerk die Tragfähigkeit dieses Trends und die aktuellen Einstellungen, Verwendungs- und Einkaufsgewohnheiten in dieser Warengruppe. Aktuell und im Vergleich zu 2023/2024.
Für eine weitere erfolgreiche Vermarktung in dieser Warengruppe.
Nürnberg/Fürth, im Januar 2026
Bild: © shutterstock / Prostock-studio
* Quelle: mafowerk Consumer Insights Fertige Trinkmahlzeiten 2024
Mit den Consumer Insights – Smart Food (Neuere Trinkmahlzeiten) 2026 untersucht mafowerk das Einkaufs- und Konsumverhalten bei fertigen Trinkmahlzeiten
Veröffentlichung: 03/2026
Branche: Nichtalkoholische Getränke, Food
Typ: Consumer Insights
Die Ergebnisse der Einkaufs- und Konsumverhalten bei fertigen Trinkmahlzeiten können Sie jederzeit gerne bei mafowerk vorbestellen. Die Ergebnisse liegen Ende März 2026 vor und werden nach der Reihenfolge des Eingangs der Bestellung geliefert.
Das Honorar für die aktuelle Studie beträgt: 4.500,- Euro (netto zzgl. MwSt.)
Das Honorar für die Consumer Insights 2026 inklusive der Vergleichsdaten 2023 und 2024 ist: 4.900,- Euro (netto zzgl. MwSt.)
Eine Online-Präsentation der Ergebnisse und Insights (ca. einstündige Videokonferenz mit Microsoft Teams) bieten wir Ihnen an für: 500,- Euro (netto zzgl. MwSt.)
Lieferung der kompletten Studienergebnisse in elektronischem pptx-Format auf Deutsch und inklusive fundierter Ergebnisinterpretationen. Persönliche Ergebnispräsentation optional (gegen Aufpreis). Die AGB der mafowerk GmbH finden Sie unter: www.mafowerk.de/agb
