RTD Premix-Longdrinks sind nachwievor im Trend und beleben den Spirituosen-Markt mit zweistelligem Wachstum.* Mit immer neuen Varianten bedienen Hersteller dieses Convenience-Segment im Spirituosenmarkt.

Bereits 2023 kaufte jeder zweite Befragte bei ready-to-drink-Spirituosen mehr als zwei Dosen bzw. Flaschen pro Einkauf. Auch ein Trend zu sanfteren Spirituosen bei den Basis-Spirituosen war erkennbar: jeder dritte Käufer sagt: es sollten auch Premix-Spirituosen mit weniger Alkoholgehalt angeboten werden.**

• Wer kauft bereits Premix-Spirituosen? Wie kommen Premix-Cocktails und Longdrinks in das „relevant set“ der potenziellen Zielgruppe?

• Welche Sorten, Produktarten, Geschmacksrichtungen werden bei RTD-Drinks bevorzugt?

• Welche Gebindegrößen von Ready-to-drink Longdrinks werden bevorzugt?

• Welche Marken bei Premix-Getränken kennt der Konsument (ungestützt/gestützt)?

• Welche Spirituosenmarken werden beim Kauf von RTD-Mixgetränken gekauft? Gibt es Erst- und Zweitmarken?

• Wo werden Premix-Spirituosenprodukte im Geschäft erwartet?

• Wie soll ein Regal mit Premix-Spirituosen aufgebaut bzw. die Produkte angeordnet sein?

• Welches Potenzial haben alkoholfreie Spirituosen-Premixes?

• Welche anderen alkoholischen Getränke werden nebenher konsumiert?

Die mafowerk Trend Evaluation Consumer Insights Spirituosen RTD Premix 2025 zeigt den Einfluss und die Wirkung der drei wichtigsten Faktoren „POS | Produkt | Konsument“ und untersucht die Entwicklungspotenziale – aktuell und im Vergleich zu 2019, 2021 und 2023 – für eine weitere erfolgreiche Vermarktung in dieser Warengruppe.

Nürnberg/Fürth, im Mai 2025

Foto: © BrunoWeltmann Fotolia/Adobe Stock

* Quelle: Nielsen IQ
** Quelle: mafowerk Consumer und POS Insights RTD Premix-Spirituosen 2023