Consumer Insights – Functional- / Wellness-Drinks 2026
Waren funktionale Getränke in der Vergangenheit eher Nischenprodukte, so werden die Wellness-Drinks heute von immer mehr Verbrauchern konsumiert.
Konsumenten setzen verstärkt auf gesündere Getränke. Getränke mit funktionellem Mehrwert wie präbiotische, ballaststoffreiche Limonaden und Getränke zur Unterstützung der Darmgesundheit liegen im longevity-Trend und versprechen mehr Lebenskraft für möglichst viele gesunde und vitale Jahre.1)
- Wer verwendet funktionelle Getränke (Verwendungshäufigkeit und Verbrauch)?
- Warum werden Drinks, die einen gesundheitlichem Mehrwert versprechen, verwendet? Was sind die Erwartungen?
- Bei welchen anderen Gelegenheiten werden funktionale Getränke verwendet?
- Welche Informationen/Kennzeichnungen werden bei funktionellen Getränken erwartet?
- Was sind die subjektiven Kaufimpulse (Marke, Verpackung, Packungsgröße, Zusatznutzen, Geschmacksrichtung, Zuckergehalt etc.) für den Kauf von functional Drinks?
- Was ist der entscheidende Kaufgrund ein Getränk mit Zusatzstoffen, die Gesundheit, Wohlfinden oder Leisstungssteigerung versprechen?
- Erfolgt der Kauf von funktionellen Getränken spontan oder geplant?
- Wo macht eine Platzierung von functional Wellness Drinks am POS aus Sicht der Shopper Sinn? (Stamm und Zweitplatzierung)
- Wonach bzw. wie sollte im Einkaufsregal am POS sortiert werden? (Suchfolge)
- Wie einfach oder wie schwierig ist es für den Käufer, das richtige Getränk im Geschäft zu finden?
Unsere Trend Evaluation zu Functional Drinks erhebt alle wichtigen Teilbereiche, wie:
- Aqua Drinks/ Flavoured Water (Wasser mit Vitaminzusatz und/oder Kräuterzusatz, Mineralstoffen
und/oder Ballaststoffen) - ACE Getränke (Fruchtsäfte angereichert mit Kräutern/Mineralstoffen/Vitaminen)
- Smoothies
- Shots (z. B. kleine Flaschen mit Ingwer, Aronia , Kurkuma usw.)
- Sportgetränke (isotonische Getränke)
- Proteindrinks oder Proteinwasser
Die Trend Evaluation Consumer Insights „Functional- / Wellness-Getränke 2026“ von mafowerk zeigt den Einfluss und die Wirkung der drei wichtigsten Faktoren „POS – Produkt – Konsument“ für aktuell und im Vergleich zu 2024 – für eine weitere erfolgreiche Vermarktung in dieser Warengruppe.
Nürnberg/Fürth, im März 2026
1) Quelle: Getränke Zeitung 03/2026
Bild: © shutterstock / PeopleImages
Mit der Trend Evaluation Consumer Insights – Functional- / Wellness-Drinks 2026 untersucht mafowerk das Konsumverhalten bei funktionalen Getränken.
Veröffentlichung: 03/2026
Branche: Nichtalkoholische Getränke
Typ: Consumer Insights
Die Ergebnisse der Consumer Insights – Functional- / Wellness-Drinks 2026 können Sie jederzeit gerne bei mafowerk bestellen. Die Ergebnisse liegen vor und werden innerhalb von 2 Arbeitstagen nach Eingang der Bestellung geliefert.
Das Honorar für die Consumer Insights 2026 beträgt: 4.200,- Euro (netto zzgl. MwSt.)
Das Honorar für die Consumer Insights 2026 inklusive dem Vergleich zu 2024 beträgt: 4.900,- Euro (netto zzgl. MwSt.)
Eine Online-Präsentation der Ergebnisse und Insights (ca. einstündige Videokonferenz mit Microsoft Teams) bieten wir Ihnen an für: 500,- Euro (netto zzgl. MwSt.)
Lieferung der kompletten Studienergebnisse in elektronischem pptxFormat auf deutsch und inklusive fundierter Ergebnisinterpretationen. Persönliche Ergebnispräsentation optional (gegen Aufpreis). Die AGB der mafowerk GmbH finden Sie unter: www.mafowerk.de/agb
