Waren funktionale Getränke in der Vergangenheit eher Nischenprodukte, so werden die Wellness-Drinks heute von immer mehr Verbrauchern konsumiert.

Konsumenten setzen verstärkt auf gesündere Getränke. Getränke mit funktionellem Mehrwert wie präbiotische, ballaststoffreiche Limonaden und Getränke zur Unterstützung der Darmgesundheit liegen im longevity-Trend und versprechen mehr Lebenskraft für möglichst viele gesunde und vitale Jahre.¹⁾

• Wer verwendet funktionelle Getränke (Verwendungshäufigkeit und Verbrauch)?
• Warum werden Drinks, die einen gesundheitlichem Mehrwert versprechen, verwendet? Was sind die Erwartungen?
• Bei welchen anderen Gelegenheiten werden funktionale Getränke verwendet?
• Welche Informationen/Kennzeichnungen werden bei funktionellen Getränken erwartet?
• Was sind die subjektiven Kaufimpulse (Marke, Verpackung, Packungsgröße, Zusatznutzen, Geschmacksrichtung, Zuckergehalt etc.) für den Kauf von functional Drinks?
• Was ist der entscheidende Kaufgrund ein Getränk mit Zusatzstoffen, die Gesundheit, Wohlfinden oder Leisstungssteigerung versprechen?
• Erfolgt der Kauf von funktionellen Getränken spontan oder geplant?
• Wo macht eine Platzierung von functional Wellness Drinks am POS aus Sicht der Shopper Sinn? (Stamm und Zweitplatzierung)
• Wonach bzw. wie sollte im Einkaufsregal am POS sortiert werden? (Suchfolge)
• Wie einfach oder wie schwierig ist es für den Käufer, das richtige Getränk im Geschäft zu finden?

Unsere Trend Evaluation zu Functional Drinks erhebt alle wichtigen Teilbereiche, wie:

• Aqua Drinks/ Flavoured Water (Wasser mit Vitaminzusatz und/oder Kräuterzusatz, Mineralstoffen
  und/oder Ballaststoffen)
• ACE Getränke (Fruchtsäfte angereichert mit Kräutern/Mineralstoffen/Vitaminen)
• Smoothies
• Shots (z. B. kleine Flaschen mit Ingwer, Aronia , Kurkuma usw.)
• Sportgetränke (isotonische Getränke)
• Proteindrinks oder Proteinwasser

Die Trend Evaluation Consumer Insights „Functional- / Wellness-Getränke 2026“ von mafowerk zeigt den Einfluss und die Wirkung der drei wichtigsten Faktoren „POS – Produkt – Konsument“ für aktuell und im Vergleich zu 2024 – für eine weitere erfolgreiche Vermarktung in dieser Warengruppe.

Nürnberg/Fürth, im Februar 2026

¹⁾ Quelle: etränke Zeitung 03/2026

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