Consumer Insights – Functional- / Wellness-Drinks 2026

Waren funktionale Getränke in der Vergangenheit eher Nischenprodukte, so werden die Wellness-Drinks heute von immer mehr Verbrauchern konsumiert.

Konsumenten setzen verstärkt auf gesündere Getränke. Getränke mit funktionellem Mehrwert wie präbiotische, ballaststoffreiche Limonaden und Getränke zur Unterstützung der Darmgesundheit liegen im longevity-Trend und versprechen mehr Lebenskraft für möglichst viele gesunde und vitale Jahre.¹⁾

Wer verwendet funktionelle Getränke (Verwendungshäufigkeit und Verbrauch)?
Warum werden Drinks, die einen gesundheitlichem Mehrwert versprechen, verwendet? Was sind die Erwartungen?
Bei welchen anderen Gelegenheiten werden funktionale Getränke verwendet?
Welche Informationen/Kennzeichnungen werden bei funktionellen Getränken erwartet?
Was sind die subjektiven Kaufimpulse (Marke, Verpackung, Packungsgröße, Zusatznutzen, Geschmacksrichtung, Zuckergehalt etc.) für den Kauf von functional Drinks?
Was ist der entscheidende Kaufgrund ein Getränk mit Zusatzstoffen, die Gesundheit, Wohlfinden oder Leisstungssteigerung versprechen?
Erfolgt der Kauf von funktionellen Getränken spontan oder geplant?
Wo macht eine Platzierung von functional Wellness Drinks am POS aus Sicht der Shopper Sinn? (Stamm und Zweitplatzierung)
Wonach bzw. wie sollte im Einkaufsregal am POS sortiert werden? (Suchfolge)
Wie einfach oder wie schwierig ist es für den Käufer, das richtige Getränk im Geschäft zu finden?

Unsere Trend Evaluation zu Functional Drinks erhebt alle wichtigen Teilbereiche, wie:

Aqua Drinks/ Flavoured Water (Wasser mit Vitaminzusatz und/oder Kräuterzusatz, Mineralstoffen
und/oder Ballaststoffen)
ACE Getränke (Fruchtsäfte angereichert mit Kräutern/Mineralstoffen/Vitaminen)
Smoothies
Shots (z. B. kleine Flaschen mit Ingwer, Aronia , Kurkuma usw.)
Sportgetränke (isotonische Getränke)
Proteindrinks oder Proteinwasser

Die Trend Evaluation Consumer Insights „Functional- / Wellness-Getränke 2026“ von mafowerk zeigt den Einfluss und die Wirkung der drei wichtigsten Faktoren „POS – Produkt – Konsument“ für aktuell und im Vergleich zu 2024 – für eine weitere erfolgreiche Vermarktung in dieser Warengruppe.

Nürnberg/Fürth, im März 2026

¹⁾ Quelle: Getränke Zeitung 03/2026

Bild: © shutterstock / PeopleImages

Mit der Trend Evaluation Consumer Insights – Functional- / Wellness-Drinks 2026 untersucht mafowerk das Konsumverhalten bei funktionalen Getränken.

Veröffentlichung: 03/2026
Branche: Nichtalkoholische Getränke
Typ: Consumer Insights

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Die Ergebnisse der Consumer Insights – Functional- / Wellness-Drinks 2026 können Sie jederzeit gerne bei mafowerk bestellen. Die Ergebnisse liegen vor und werden innerhalb von 2 Arbeitstagen nach Eingang der Bestellung geliefert.

Das Honorar für die Consumer Insights 2026 beträgt: 4.200,- Euro (netto zzgl. MwSt.)

Das Honorar für die Consumer Insights 2026 inklusive dem Vergleich zu 2024 beträgt: 4.900,- Euro (netto zzgl. MwSt.)

Eine Online-Präsentation der Ergebnisse und Insights (ca. einstündige Videokonferenz mit Microsoft Teams) bieten wir Ihnen an für: 500,- Euro (netto zzgl. MwSt.)

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Lieferung der kompletten Studienergebnisse in elektronischem pptxFormat auf deutsch und inklusive fundierter Ergebnisinterpretationen. Persönliche Ergebnispräsentation optional (gegen Aufpreis). Die AGB der mafowerk GmbH finden Sie unter: www.mafowerk.de/agb

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