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Mai 11

Die neue Nahrungsergänzung oder: der Wunsch, gesund zu altern – mafowerk beugt Daten-Alterung vor und zeigt Aktuelles zum Longevity-Trend

Die Sicht auf Nahrungsergänzung hat sich geändert: die reine Verwendung von klassischen Produkten wie Vitaminen, Omega-3-Fettsäuren oder Magnesium war gestern. Heute ist das Motto: „Langsamer altern, besser leben“. Wohlbefinden und längeres Leben liegen im Trend, longevity supplements sollen zelluläre Prozesse positiv beeinflussen, Entzündungen reduzieren, Stress senken oder die Energieproduktion fördern.... weiter lesen →
Apr. 17

Print oder digital? Zwischen Briefkastenwerbung und Retail Media – mafowerk beleuchtet die Handelskommunikation für LEH und Drogeriemärkte von offline bis online

War bis vor wenigen Jahren der klassische Print-Handzettel noch das A und O, um sich über Angebote des Handels zu informieren, so sind nun digitale Instrumente immer mehr auf dem Vormarsch. Handels-Apps mit Bonus- und Loyaltyprogrammen, Einkaufshilfe-Apps und Online-Prospektportale buhlen um die Gunst der Shopper. Zusätzlich verstärkt der Handel seine... weiter lesen →
Apr. 13

Wellness aus der Flasche – mafowerk hat das Konsumverhalten bei funktionalen Getränken untersucht

Waren funktionale Getränke bzw. Wellness-Getränke in der Vergangenheit eher Nischenprodukte, so werden sie heute von immer mehr Verbrauchern konsumiert. Konsumenten setzen verstärkt auf gesündere Getränke. Getränke mit funktionellem Mehrwert wie präbiotische, ballaststoffreiche Limonaden und Getränke zur Unterstützung der Darmgesundheit liegen im longevity-Trend und versprechen mehr Lebenskraft für möglichst viele gesunde... weiter lesen →
Apr. 09

Drogeriemärkte und Glühbirnen. Widerspruch oder „dating match“? – mafowerk hat das Shopperverhalten beim Kauf von Non-Food-Artikeln in Drogeriemärkten untersucht

Neben den klassischen Non-Food-Warengruppen wie Reinigungsmitteln und Körperhygiene bauen Drogeriemärkte auch in anderen Non-Food-Bereichen wie z. B. kleinen Elektrogeräten, Spielwaren, Textilien oder Haushaltswaren ihr Angebot aus. Drogeriemärkte schaffen damit zusätzlich zum Wellness- und Beautybereich für ihre Kunden ein noch umfassenderes Einkaufserlebnis. Wer kauft Non-Food in Drogeriemärkten, wer ist die Zielgruppe?... weiter lesen →
Nov. 20

mafowerk checkt Backwerk – Rechtzeitig zur Saison zeigt mafowerk die Vorlieben der Deutschen beim häuslichen Backen

Bereits die Ergebnisse der mafowerk Backstudie 2023 hatten ergeben: auch nach der „Sonderkonjunktur“ durch die Corona-Pandemie mit mehr Gelegenheiten für häusliche Beschäftigungen blieb das Backen eine wachsende Warengruppe: fast jeder zweite Befragte gab an, häufiger zu backen als in den Vorjahren. Geht nun auch 2025 der Boom beim Backen weiter?... weiter lesen →
Nov. 20

Selbst ist der Mann. Und die Frau – mafowerk untersucht, warum Selbstmedikation in LEH und Drogeriemärkten gekauft wird

Im Markt für Selbstmedikation vollzieht sich ein Wandel: Verbraucher kaufen rezeptfreie OTC-Produkte und Nahrungsergänzung immer seltener in Apotheken und stattdessen immer häufiger in Drogeriemärkten und Supermärkten. Darüberhinaus dürfte die Ankündigung der Drogeriemarktschiene dm, demnächst auch Arzneimittel online anzubieten, zu weiteren Veränderungen und Umbrüchen in diesem Markt führen. OTC und Nahrungsergänzung... weiter lesen →
Okt. 14

Die Drei von der Tankstelle: Snacks, Getränke und Convenience – mafowerk macht einen Zwischenstopp und untersucht das Kaufverhalten für Snackfood in Tankstellen

Ob frische Backwaren, Sandwiches, heiße Theke oder ob Kaffee to go - Fruchtgummis, Eiscreme oder Schokoriegel: das Angebot bei Food am POS der Tankstellen wird immer vielfältiger und bietet ein attraktives Zusatzgeschäft für den Tankstellenbetreiber - was neben anderen Serviceleistungen in Zukunft für diese Einkaufsstätte immer wichtiger werden wird. Wer... weiter lesen →
Aug. 13
Fertig vorgemixte Produkte beleben den Spirituosen-Markt mafowerk untersucht die Einstellungen der Verbraucher zu Spirituosen Premix-Getränken

Spirituosen Mixes mischen den Spirituosen-Markt auf – mafowerk befasst sich mit den derzeitigen Stars am Spirituosenhimmel

Ready-to-drink (RTD) Premix-Spirituosen sind nach wie vor im Trend und beleben den Spirituosen-Markt, in dem ansonsten momentan ein eher gedämpftes Konsumklima vorherrscht. Mit immer neuen Varianten bedienen Hersteller dieses Convenience-Segment der Mixgetränke im Spirituosenmarkt. Wer kauft bereits? Wie kommen die Produkte in das „relevant set“ der potenziellen Zielgruppe? Welche Wünsche... weiter lesen →
Aug. 11

Erfolgsgeschichte und weiteres Potenzial im Sport-Mainstream – mafowerk zeigt sich von seiner sportlichen Seite und untersucht das Konsumverhalten bei Sports Nutrition

Wohl nur wenige Food-Warengruppen können eine ähnlich beeindruckende Erfolgsgeschichte der letzten Jahre vorweisen wie die Sportlernahrung: bei den Durchschnittsausgaben wird für Sports Nutrition von Jahr zu Jahr mehr ausgegeben, seit 2014 gab es kontinuierliches Wachstum. Sportlernahrung hat inzwischen einen festen Platz in den Haushaltsbudgets der sportinteressierten und sporttreibenden Deutschen. Was... weiter lesen →
Mai 06

Reich an Protein und reich an Potenzial – mafowerk widmet sich den proteinreichen und High Protein-Molkereiprodukten

Proteinreiche und High-Protein-Molkereiprodukte sind eine deutlich wachsende Warengruppe: zahlreiche Produkte werden inzwischen mit Protein angereichert. Proteine liegen im Trend. Wie kommen diese Produkte in das „relevant set“ der potenziellen Zielgruppe, wer kauft sie bereits? Was sind die Kauf-Motivatoren und Kauf-Barrieren? Welche Informationswege werden benutzt? Welche offenen Wünsche gibt es? mafowerk... weiter lesen →