Das Handels-Segment der deutschen Nonfood-Discounter wächst – besonders ACTION als straff durch-organisierter Nonfood-Discounter im deutschen Handel bleibt weiterhin auf Wachstumskurs. Bei Konsumenten erfreuen sich die Filialen von ACTION, TK-Maxx, Woolworth und Co. wachsender Beliebtheit. Das erhöht nicht nur den Druck auf die Systemwettbewerber im Nonfood-Segment, sondern auch auf die klassischen Lebensmitteldiscounter.
Wer kauft bei Nonfood-Discountern und warum? Was wird am häufigsten gekauft? Was die subjektiven Kaufimpulse und Stimuli? Wie stark sind die Austauschbeziehungen zu Käufen von Nonfood-Produkten in anderen Einkaufsstätten?
Diesen Fragen ist mafowerk in einer aktuellen bevölkerungsrepräsentativen Onlinebefragung nachgegangen. Insgesamt wurden 1.000 Verbraucherinnen und Verbraucher in einer Shopper Insights-Studie befragt.
Die Ergebnisse zeigen: Nonfood-Discounter sind längst mehr als nur ein Ort für den gelegentlichen Schnäppchenkauf. Seit 2024 hat sich der Anteil der regelmäßigen Käufer verdoppelt und eine feste Kundenbasis etabliert: vor allem attraktive Preise und eine große bzw. wechselnde Produktauswahl tragen dazu bei, dass aus Gelegenheitskäufern immer häufiger Stammkunden werden.
Besonders beliebt sind Produkte rund um Wohnen und Einrichtung: 73% der Käufer in Nonfood-Discountern geben an, entsprechende Produkte bei Nonfood-Discountern zu kaufen. Aber auch Küchen- und Haushaltsartikel sowie Hobby- und Bastelprodukte gehören zu den Top-Sellern der Nonfood-Discounter.
Die Ergebnisse der mafowerk Shopper Insights ergaben weiterhin, dass für die Käufer auch ein besonderes Einkaufserlebnis eine wichtige Rolle spielt. Während der Einkauf bei traditionellen Discountern häufig durch konkrete Bedürfnisse und eher durch geplante Einkäufe geprägt ist, lebt das Nonfood-Discounter-Konzept sehr stark auch von Stöbern, Entdecken und spontanen Kaufimpulsen.
Auch für die Zukunft versprechen die Ergebnisse der mafowerk-Untersuchung eine weiterhin positive Entwicklung für den Handelskanal der Nonfood-Discounter: 26 % der Käufer planen, ihre Einkäufe bei Nonfood-Discountern zukünftig sogar noch zu intensivieren und dafür weniger in anderen Geschäften zu kaufen.
Zur Studie:
Im Rahmen der Neuauflage der mafowerk-Zielgruppenbefragung „Nonfood-Discounter 2026“ wurden im August 2026 insgesamt 1.000 Shopper befragt, das Kaufverhalten in Nonfood-Discountern untersucht und die Entwicklungen im Vergleich zur Befragung von 2024 beleuchtet. Die Basis bildete eine bevölkerungsrepräsentative Zielgruppen-Onlinebefragung, unter anderem mit folgenden Themen:
- Wer kauft was und wie häufig im Nonfood-Discounter?
- Welche Shopper-Profile haben die einzelnen Nonfood-Discounter?
- Was sind die subjektiven Kaufimpulse bzw. die Stimuli?
- Welche Sortimente erwartet der Käufer? Erfolgt der Kauf spontan oder geplant?
- Nach welchen Kundentypologien kann man die Shopper einordnen?
- Welche soziodemografischen Unterschiede gibt es?
- Wie kommen die Nonfood-Discounter in das „relevant set“ des potenziellen Käufers? Welche Informationsquellen werden genutzt und wie häufig?
- Wie stark sind die Austauschbeziehungen zu Käufen von Nonfood-Produkten in anderen Einkaufsstätten (Mehr- und Minderkauf)? Welche Unterschiede gibt es nach einzelnen Warengruppen?
- Wo und wie oft wird Nonfood gekauft? (stationär versus online)
- Wie hoch ist die Bekanntheit bzw. Awareness von Nonfood-Discountern bei Nicht-Nutzern? Wer hat bereits von Nonfood-Discountern gehört oder gelesen?
- Wie hoch ist die Einkaufs-Bereitschaft von bisherigen Nicht-Nutzern? Gründe für den Nichtkauf in Nonfood-Discountern?
- Welche Wünsche der Verbraucher an den Handel in Bezug auf Nonfood gibt es?
Die kompletten Ergebnisse können bei mafowerk bezogen werden.
Zur Studie: Shopper Insights Handel – Nonfood-Disounter 2026
Foto: © mafowerk
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