Neben den klassischen Non-Food-Warengruppen wie Reinigungsmitteln und Körperhygiene bauen Drogeriemärkte auch in anderen Non-Food-Bereichen wie z. B. kleinen Elektrogeräten, Spielwaren, Textilien oder Haushaltswaren ihr Angebot aus. Drogeriemärkte schaffen damit zusätzlich zum Wellness- und Beautybereich für ihre Kunden ein noch umfassenderes Einkaufserlebnis.
Wer kauft Non-Food in Drogeriemärkten, wer ist die Zielgruppe? Was sind die wichtigsten Auswahl- und Entscheidungskriterien? Wie stark sind die Austauschbeziehungen zu Käufen von Non-Food-Produkten in anderen Einkaufsstätten? Was sind die beliebtesten Non-Food-Warengruppen?
mafowerk hat in einer aktuellen bevölkerungsrepräsentativen Onlinebefragung 1.000 Verbraucherinnen und Verbraucher, die in Drogeriemärkten Non-Food-Produkte kaufen, zu ihrem Einkaufsverhalten und zu ihren Einstellungen befragt.
Die Ergebnisse dieser mafowerk-Studie zeigen: jeder zweite der Käufer kauft einmal oder sogar mehrmals im Monat Non-Food-Artikel in Drogeriemärkten, immerhin 28 % kaufen noch alle zwei Monate. Die Kernzielgruppe bilden die Frauen, denn knapp 60 % der Non-Food-Käufer in Drogeriemärkten sind weiblich, jüngere Frauen zwischen 18 und 39 Jahren kaufen am häufigsten Non-Food ein.
Für 36 % der Käufer ist der Kauf von Non-Food-Artikeln sogar ein Hauptgrund, einen Drogeriemarkt zu besuchen, wobei fast jeder, nämlich 93 % der Non-Food-Shopper neben den Non-Food-Artikeln gleich noch andere Produkte beim Geschäftsbesuch mitkauft.
Bei den beliebtesten Warengruppen stehen die Klassiker ganz oben: 75 % haben bereits Batterien im Drogeriemarkt gekauft und 72 % haben Kerzen und/oder Duftkerzen in ihren Einkaufskorb gelegt. Diese beiden Kategorien sind damit auch die Topseller bei Non-Food in Drogeriemärkten und für das Sortimentsangebot unverzichtbar. Am wenigsten zu Drogeriemärkten passen nach Meinung der Befragten Bücher und CDs sowie Gartenartikel. Die besagten Glühbirnen/Leuchmittel belegen eine respektable Platzierung im Mittelfeld.
Wie die Ergebnisse weiterhin auch belegen, stehen die Zeichen für den Absatz von Non-Food-Artikeln im Drogeriemarkt auf weiteres Wachstum, denn: 22 % der Befragten wollen zukünftig ihre Non-Food-Käufe in Drogeriemärkten noch ausbauen, 69 % möchten ihr bisheriges Einkaufsniveau immerhin beibehalten.
Zur Studie:
Im Rahmen der mafowerk-Zielgruppenbefragung Shopper Insights Non-Food-Kauf in Drogeriemärkten wurden im Februar 2026 insgesamt 1.000 Verbraucher, die Non-Food-Produkte (auch) in Drogeriemärkten kaufen zu ihrem Einkaufs-verhalten und zu ihren Einstellungen befragt. Die Basis bildete eine Onlinebefragung, unter anderem mit folgenden Themen:
- Wer kauft was und wie häufig an Non-Food in Drogeriemärkten?
- Welche Sortimente an Non-Food erwartet der Käufer regelmäßig bei Non-Food in Drogeriemärkten?
- Welche Saison-Konzepte erwartet der Shopper bei Non-Food in Drogeriemärkten?
- Was sind die subjektiven Kaufimpulse bzw. die Stimuli bei Non-Food in Drogeriemärkten?
- Plan- oder Impulskauf: Welche Shopper kaufen wann und was?
- Wie stark sind die Austauschbeziehungen zu Käufen von Nonfood-Produkten in anderen Einkaufsstätten (Mehr- und Minderkauf)?
- Marke versus Eigenmarke: wie wichtig ist die Marken-Awareness bei Non-Food in Drogeriemärkten?
- Was sind die wichtigsten Informationskanäle?
- Wie wichtig ist Nachhaltigkeit von Non-Food-Artikeln in Drogeriemärkten und wie definiert der Shopper „Nachhaltigkeit“ bei Non-Food-Artikeln in den Warengruppen?
- Wie stark ist die Transformation von stationärem Non-Food-Kauf in Drogeriemärkten zum Online-Kauf bei Non-Food?
Die kompletten Ergebnisse können bei mafowerk bezogen werden.
Zur Studie: Shopper Insights – Non-Food in Drogeriemärkten
Foto: © mafowerk
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