Die Sicht auf Nahrungsergänzung hat sich geändert: die reine Verwendung von klassischen Produkten wie Vitaminen, Omega-3-Fettsäuren oder Magnesium war gestern. Heute ist das Motto: „Langsamer altern, besser leben“. Wohlbefinden und längeres Leben liegen im Trend, longevity supplements sollen zelluläre Prozesse positiv beeinflussen, Entzündungen reduzieren, Stress senken oder die Energieproduktion fördern. Längst haben Hersteller und Handel den Markt für sich entdeckt, die Zahl der Produkt-Neueinführungen in diesem Wachstumsbereich steigt stetig.
Wer kauft bzw. verwendet longevity supplements? Wie häufig wird gekauft, wie viel wird ausgegeben? Wo wird gekauft (online oder stationär) und wie werden Käufer auf die Produkte aufmerksam?
mafowerk hat hierzu in einer bevölkerungsrepräsentativen Onlinebefragung 1.500 Verbraucherinnen und Verbraucher, die Nahrungsergänzung kaufen und selber verwenden, zu ihrem Einkaufsverhalten und zu ihren Einstellungen befragt.
Ausgangspunkt der mafowerk-Studie war die Frage: was sind überhaupt Longevity-Produkte? 60 % der befragten Nahrungergänzungsmittelkäufer entscheiden sich für: „Produkte zur Unterstützung biologischer Prozesse, die mit gesundem Altern in Verbindung stehen“ und konnten den Begriff „Longevity“ somit richtig zuordnen.
Ein Ergebnis der Untersuchung war: Käufer von Longevity-Produkten haben eine deutlich höhere Affinität und Aufmerksamkeit für Online-Medien. Neben speziellen Gesundheits-Websites und Verbraucherforen nutzen Longevity-Käufer auch häufiger die Webseiten der Hersteller: 83 % haben die Homepage des Herstellers bzw. der Marke vor dem Kauf besucht und die Informationen gelesen.
Longevity-Käufer sind sehr markentreu, denn über 70% haben bei Nahrungsergänzung eine oder wenige Stammmarken, der/denen sie treu bleiben. Lediglich 29 % der Befragten haben keine Stammmarke und wechseln ab.
In einer Käuferprofil-Analyse untersuchte die Befragung auch, worin sich Käufer von longevity supplements von durchschnittlichen Nahrungsergänzungsmittel-Käufern bei bestimmten Kriterien unterscheiden. Die Ergebnisse zeigen unter anderem: Longevity-Käufer sind sportlicher – mit einer durchschnittlichen Intensität von 5 bis 10 Stunden Sport in der Woche, besitzen häufiger Smart Watches oder einen FitnessTracker und greifen eher zu Lebensmitteln mit Biosiegel.
Die mafowerk-Studie richtet auch den Blick in die Zukunft: Nahrungsergänzung generell ist weiterhin ein Wachstumsmarkt, denn 28 % wollen ihren Konsum zukünftig noch steigern und 68 % ihren Konsum immerhin gleich lassen. Besonders der Longevity-Markt wird weiter wachsen: hier sind es sogar 40 % der Käufer, die ihren Konsum zukünftig noch ausbauen werden.
Zur Studie:
Im Rahmen der mafowerk-Zielgruppenbefragung Shopper Insights Nahrungsergänzung – longevity und self care 2026 wurden im April 2026 insgesamt 1.500 Verbraucher, die Nahrungsergänzung kaufen und verwenden, zu ihrem Einkaufsverhalten und zu ihren Einstellungen befragt. Die Basis bildete eine Onlinebefragung, unter anderem mit folgenden Themen:
- Wer kauft bzw. verwendet longevity supplements?
- Nach welchen Kundentypologien kann man die Verwender von longevity supplements einordnen? Wie groß sind die Unterschiede nach soziodemografischen Merkmalen?
- Welche Longevity-Produkte werden gekauft (Anwendungsgebiete/Indikationen, Inhaltsstoffe, Darreichungsformen, Verpackungen)?
- Wie häufig wird Longevity-Nahrungsergänzung gekauft (Erstkauf/Wiederkauf), wie viel wird ausgegeben?
- Warum wird gekauft? Was sind die subjektiven Kaufimpulse bzw. die Kaufanreize für den Kauf von longevity supplements?
- Wo werden longevity supplements gekauft (online und/oder stationär, welche Vertriebsschienen)?
- Was sind die Präferenzen und Erwartungen der Konsumenten?
- Wie ist das Informationsverhalten?
- Wie kommen die Produkte in das „relevant set“ des potenziellen Käufers? Wie wird Awareness für die Produkte generiert?
- Wie wichtig für den Kaufentscheid ist die Webseite des Herstellers?
- Welche Marken sind bekannt? (gestützt/ungestützt) Welche Marken werden gekauft/verwendet?
- Erfolgt der Kauf von Longevity-Nahrungsergänzung spontan oder geplant? Was wird bei einem Plankauf vorab festgelegt? Was aktiviert den Spontankauf?
Die kompletten Ergebnisse können bei mafowerk bezogen werden.
Zur Studie: Shopper Insights – Nahrungsergänzung 2.0 • longevity und self care 2026
Foto: © shutterstock / nastya_ph
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