Erfolgsgeschichte und weiteres Potenzial im Sport-Mainstream – mafowerk zeigt sich von seiner sportlichen Seite und untersucht das Konsumverhalten bei Sports Nutrition

Wohl nur wenige Food-Warengruppen können eine ähnlich beeindruckende Erfolgsgeschichte der letzten Jahre vorweisen wie die Sportlernahrung: bei den Durchschnittsausgaben wird für Sports Nutrition von Jahr zu Jahr mehr ausgegeben, seit 2014 gab es kontinuierliches Wachstum. Sportlernahrung hat inzwischen einen festen Platz in den Haushaltsbudgets der sportinteressierten und sporttreibenden Deutschen.

Was sind die Verbrauchergewohnheiten beim Konsum von Sportlernahrung? Wer verwendet Sportlernahrung? Wie kommen die Produkte in das “relevant set” des Shoppers? Welche Marken sind bekannt und welche werden gekauft?

mafowerk hat nun das Einkaufs- und Konsumverhalten der Sports Nutrition-Verwender genauer untersucht und welche weiteren Potenziale es für die Sportlernahrung gibt. In einer bevölkerungsrepräsentativen Onlinebefragung wurden 865 sporttreibende Käufer von Sportlernahrung zu ihrem Kauf- und Verwendungsverhalten befragt.

Die Ergebnisse der mafowerk-Studie zeigen weiteres Marktwachstum, denn 46 % der befragten Sports Nutrition-Verwender kaufen mehr Sportlernahrung als im Vorjahr – die Verwender intensivieren ihren Verbrauch.

Besonders die Millennials und die „Gen Z“ haben ihren Kauf an Sportlernahrung gegenüber dem Vorjahr stark gesteigert.

Den Mainstream hat die Kategorie längst erreicht: auch wenn Intensivsportler und Wettkämpfer immer noch am häufigsten Sportlernahrungsproudukte verwenden, so kaufen dorch stolze 84 % aller Durchschnittssportler und 81 % aller Nicht-Wettkämpfer zumindest einmal pro Monat Sportlernahrung – und das mit klar steigenden Werten gegenüber 2023.

Während Online-Shopping bei Sportlernahrung derzeit eher stagniert, profitieren stationär der LEH, die Discounter und vor allem die Drogeriemärkte vom Trend der Sportlernahrung: 57 % der Befragten kaufen bevorzugt im Drogeriemarkt Sportlernahrung, so ein weiteres Ergebnis der mafowerk-Untersuchung.

Insgesamt präsentiert sich der Markt der Sportlernahrung aufgrund der mafowerk-Insights als eine kerngesunde Konsumgüterwarengruppe mit weiteren, großen Wachstumschancen in den nächsten Jahren.

Zur Studie:

Im Rahmen der mafowerk Consumer Insights Sportlernahrung 2025 wurden im Juni 2025 insgesamt 865 Verbraucher, die regelmäßig Sport treiben und Sportlernahrung kaufen, zu ihren Einstellungen und ihrem Kauf- und Verwendungsverhalten befragt. Die Basis bildete eine bevölkerungsrepräsentative Zielgruppen-Onlinebefragung, unter anderem mit folgenden Themen:

• Wer ist die potenzielle Zielgruppe von Sportlernahrung? Wer kauft, was?
• Was sind die Kauf-Motivatoren und Kauf-Barrieren beim Kauf von Sports Nutrition?
• Wann und wo werden diese Produkte verwendet?
• Wie kommen die Produkte in das “relevant set” der Shopper? (Shopper Journey)
• Welche Begriffe werden mit Sportlernahrung verbunden?
• Was ist bei Sportlernahrung wichtig?
• Wo wird Sportlernahrung gekauft (stationäre Einkaufsstätten, Online-Vertriebswege)?
• Welche Sports Nutrition-Marken sind bekannt (gestützt und ungestützt)? Welche Marken werden gekauft?
• Wo und wie wird eine Platzierung von Sports Nutrition am POS erwartet?
• Wie sind die Kauf- und Auswahlkriterien am Regal bei Sportlernahrung?
• Welche Informationswege werden benutzt?
• Welche Wünsche sind bis jetzt unberücksichtigt?
• Sonderanalyse: Wie ist das Zielgruppenprofil für Ihre Marke? (Auswertung abhängig von Fallzahlen)

Die kompletten Studienergebnisse können bei mafowerk bezogen werden.

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